82% dos consumidores detectam IA (e você?)

Na edição de hoje em 3m:

• Descubra como 73% dos compradores B2B abandonam marcas sem transparência

• Explore personagens em domínio público para evitar 40% de rejeição

• Acelere vendas enquanto ciclos B2B aumentam 58% em 2025

• Transforme US$ 35 bilhões em oportunidades com novas estratégias digitais

Brain Shot

A IA está sendo detectada e os consumidores não estão gostando

Consumidores estão ficando cada vez mais hábeis em identificar conteúdo gerado por IA: 72% conseguem detectar imagens sintéticas e impressionantes 82,1% percebem textos criados por inteligência artificial.

O problema? 40,4% veem o uso de IA como um fator negativo para marcas.

Com o Google ajustando suas diretrizes para avaliadores de qualidade para lidar melhor com conteúdo gerado por IA, as marcas precisam repensar suas estratégias, aumentando a transparência e apostando em conteúdo com toque humano para preservar a confiança.

Case do Dia

Google e “O Mágico de Oz”: Os limites criativos da IA

O Google surpreendeu ao usar o clássico "O Mágico de Oz" (1939) para demonstrar tanto o potencial quanto as limitações da IA em uma exibição no formato esférico gigante "The Sphere" em Las Vegas.

A tecnologia foi capaz de reconstituir cenas e adicionar elementos, como um corpo dançante para Dorothy, adaptando o conteúdo para o formato inovador.

Entretanto, a demonstração evidenciou que, apesar dos avanços impressionantes, a IA ainda enfrenta desafios na criação de conteúdo original e emocionalmente envolvente, um aprendizado valioso para marcas que buscam equilibrar automação e autenticidade.

Números que Importam

• 73% dos compradores B2B preferem realizar compras online

• 58% dos profissionais de vendas relatam ciclos de vendas mais longos em 2024-2025

• 40% dos compradores B2B estão frustrados com a falta de informações sobre estoque, preços e prazos de entrega

• US$ 35 bilhões+ em vendas globais geradas pela Amazon Business em 2025, consolidando sua posição no comércio B2B

• 80% das organizações não veem impacto significativo da IA no EBIT (Lucro Antes de Juros e Impostos)

Tendências & Inovação

Personagens clássicos em domínio público abrem novas possibilidades

Popeye e Tintin entram para o domínio público em 2025, abrindo um universo de oportunidades para marcas que desejam criar campanhas com apelo nostálgico.

As versões originais desses ícones da cultura pop, agora podem ser utilizadas sem custos de licenciamento, permitindo adaptações criativas para marketing digital e estratégias de conteúdo.

Porém, é essencial ter cautela: elementos adicionados posteriormente, como a associação de Popeye com espinafre ou as cores características de Tintin, podem ainda estar protegidos por direitos autorais.

Growth Hacks

Modelos self-serve e vendas lideradas por executivos em alta

A transformação nas vendas B2B está favorecendo modelos self-serve e vendas diretas lideradas por fundadores ou executivos, eliminando intermediários e acelerando decisões.

Para aproveitar essa tendência:

1. Desenvolva um portal de compras intuitivo com informações transparentes sobre estoque, preços e prazos

2. Invista em conteúdo educativo autoexplicativo que reduza a necessidade de intervenção humana

3. Treine executivos para se envolverem diretamente em conversas de vendas estratégicas

4. Use IA para acompanhar comportamentos e oferecer recomendações personalizadas em tempo real

5. Implemente assistentes virtuais para resolver dúvidas básicas, liberando a equipe para questões complexas

Brasil em Foco

Titan Company aprofunda parceria com Qoruz para marketing de influenciadores

A joalheria Titan Company intensificou sua colaboração com a plataforma Qoruz, implementando ferramentas de IA para otimizar campanhas com influenciadores.

A estratégia demonstra como empresas podem usar tecnologia avançada para construir conexões mais autênticas com consumidores, modelo que vem ganhando força também no Brasil, onde o marketing de influência movimenta bilhões anualmente.

A abordagem combina dados comportamentais, análise de performance e personalização de mensagens para maximizar engajamento e conversão.

Tech Marketing

Copilot Search da Microsoft redefine busca conversacional

A Microsoft lançou o Copilot Search, uma ferramenta que oferece respostas resumidas e busca em estilo conversacional, alterando a forma como consumidores encontram informações online.

Enquanto isso, o Google intensifica o combate a avaliações falsas no Maps com ferramentas baseadas em IA capazes de identificar reviews de 5 estrelas fraudulentas.

Essas mudanças sinalizam um ecossistema digital em transformação, onde a relevância e autenticidade ganham ainda mais importância para estratégias de marketing e SEO.

Quick Takes

• City of Burlington criou o sistema MyFiles com Microsoft Power Platform para agilizar processos de licenciamento, mostrando como governos locais estão adotando IA

• 41% das empresas B2B relatam dificuldades para maximizar o uso de automação em marketing, indicando espaço para melhorias

• Co-pilots de IA estão se tornando mainstream em vendas, com Salesforce, Microsoft e HubSpot lançando ferramentas que automatizam tarefas rotineiras

• Gartner indica que empresas estão adotando abordagens centradas no comprador para sobreviver em mercados competitivos

• A Amazon Business está investindo em logística regional e integração de IA, aumentando a pressão sobre concorrentes no comércio B2B